商家在天貓經營必須繳存保證金，保證金主要用于保證商家按照《天貓服務協議》、天貓規則經營，且在商家有違規行為時根據《天貓服務協議》及相關規則規定用于向天貓及消費者支付違約金。續約商家須在當年續簽要求的時間內一次性繳存次年保證金，新簽商家在申請入駐審核通過后一次性繳存當年的保證金。
商家在天貓經營必須交納年費，年費繳納及結算詳見《天貓2018年度軟件服務年費繳納、折扣優惠及結算標準》。
商家在天貓經營需要按照其銷售額一定百分比（簡稱“費率”）交納軟件服務費。天貓各類目軟件服務費費率標準詳見《2018年天貓各類目年費軟件服務費一覽表》。
2018年7月24日修訂天貓致力于向消費者提供更豐富的品牌商品及更優質的品質服務，歡迎優質品牌和商家入駐，共同打造全球消費者至愛的品質購物之城。第一章 品質天貓第一條 天貓以消費者的需求和市場需要建立熱招品牌庫，尋找提供優質商品和服務的商家；同時也歡迎商家將好商品和好品牌推薦給天貓，為消費者提供更優質商品和服務。天貓經營大類詳見天貓經營大類一覽表（2018）第..
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